广东澄海玩具产业超厉害！年产值超480亿，这些玩具你玩过吗？

发布时间：2025-12-23 04:11:16 丨 浏览次数：

从小镇的手工塑料手表，到可以和国际品牌相抗衡的积木，小镇的产业有所变迁，这种变迁反映出中国制造转型过程里的复杂真切实际情况。

最初的本土制造

澄海一开始搞玩具生产，全是靠着当地的手工来制造的。在二十世纪七八十年代的时候，当地那些手艺人利用简单的模具做出了塑料手表、手推莲花以及简易玩具枪。这些产品工艺不复杂，颜色很鲜艳，主要是在国内乡镇的集市上去售卖。它们满足了那个物质匮乏年代中孩子们的玩乐需要，整个生产的链条被限制在本地，从而形成了自产自销的初步形态。

这种生产模式具备灵活以及低成本的特点，作坊式生产无需复杂设备，几个工人便可完成从注塑直至组装的整个过程，产品虽粗糙。然而价格低廉，迅速占据了当时国内的低端玩具市场 ，它为后续的产业发展积攒了最原始的资金与技术经验，还培育了第一批熟悉塑料加工的手工业者 。

创业潮与产品升级

迈进九十年代后，澄海那些年轻创业的人，不再甘愿于做简单的仿制之事。他们着手去研发更富有趣味性的玩具，像是回力车、小水枪以及悠悠球之类的。而在这一时期，最为关键的乃是四驱车流行开来，它促使本地于齿轮传动以及塑料精密成型这些方面，取得了技术上的进步。接下来，产品朝着全国范围的百货商场以及小商品批发市场而去 。

市场打开之后，创业者们开始接触更为先进的生产设备，于是他们引进了半自动化的注塑机，进而提升了生产效率以及零件精度，这就使得制造更为复杂的玩具变成了可能，像那种需要多个活动部件的玩具枪以及可拼装的模型，这些产品为澄海玩具赢得了国内消费者的初步认可，并且积蓄了朝着更高阶产品迈进的技术力量 。

千禧年的出口浪潮

迈入二十一世纪，澄海玩具迎来出口爆发阶段，电动遥控飞机是其一，还有机器人以及对战陀螺等科技含量更高的玩具成了主流，此些产品契合国际安全标准，设计新颖，价格极有竞争力，至2005年左右，澄海玩具出口份额快速攀升到总产量60%以上。

让产业升级被出口市场倒逼，工厂要建立质量控制体系，要熟悉欧盟的CE认证，还要熟悉美国的ASTM标准，与此同时，为配合国外大型采购商，生产企业开始规范管理流程，引入ERP系统，这不但使澄海玩具走进欧美家庭客厅，还让其生产管理朝着现代化企业迈进一大步 。

内销市场的再崛起

在2010年往后，国内电商平台出现爆发情况，此后，“85后”“90后”父母的教育观念发生转变，基于这些情况，国内玩具市场的体量大幅增加。由于“寓教于乐”这种理念的存在，积木、科教类玩具的需求变得旺盛起来。面对此情形，澄海企业快速调整策略，加大了针对国内线上渠道的布局投入以及营销投入。

关键点更为突出的变化在于IP的引入，玩具企业着手与热门动漫、电影形象开展合作，进而生产授权衍生品，这些带有IP的玩具不但具备玩乐功能，还额外附加了收藏以及社交价值，极大程度地提升了利润空间，到2018年前后，澄海玩具的内销占比有力地回归到50%，构建起国内外市场并重的格局。

积木品类的异军突起

在全部玩具品类当中，积木的兴起十分快速。就像业内人士所说那样，它的占比在几年时间里从大概10%增长到了30%。这背后是国内消费者于创意，品质以及品牌认知方面的全面提高。澄海企业灵敏地把握住了从“制造”转变为“创造”的转型机遇。

拿“高砖”来讲，它可不是单纯的模仿，而是凭借提高零件精度，提升色彩标准，改善咬合体验，从而获得了国内资深玩家以及一线积木品牌的认同。它充当了“积木界富士康”的角色，给众多品牌供应高质量的通用零件。这意味着澄海玩具产业从终端产品制造，朝着上游核心零部件供应链实现了成功的延伸。

人才与认知的困境

虽然产业规模非常庞大，然而澄海一样面临深刻的挑战，其中最突出的便是“招工难”。像高德斯这种龙头企业也没办法不考虑建设全智能车间以减少对人工的依赖。这表明了一个结构性矛盾：高端制造业需要高素质的产业工人，可是社会观念却没有同步更新 。

老师傅，在广东，有着二三十年经验，是行业宝贵财富哟，他们收入不错，地位颇高哒。可是呢，社会主流观念，特别是高校毕业生及其家庭，普遍把蓝领工作当成“退路”呀。这种那样的认知偏差，造成了制造业人才供给的断层呢，成为产业持续升级的隐忧啦。改变对“制造”和“工人”的陈旧认知，可能比引进任何设备都更迫切哟。

当一座小镇的玩具得以摆放在全球的货架之上，我们是不是已然 readiness 给予那些成就它的双手，理应具备的 respect 还有 value ？ ， 。 ​。